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李明杰

互联网化转型升级操盘手

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《新媒体营销——企业新媒体营销定位与策略》

来源:企业讲师在线

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《新媒体营销——企业新媒体营销定位与策略》


培训背景:

移动互联网时代下,企业如何抓住新媒体风口?如何深挖新媒体平台营销价值?如何高效精准触达目标用户?如何利用新媒体为企业营销开辟新入口?新媒体的发展迅猛,增量庞大,变化快速,传播主体在增多,传播门槛在降低,企业的新媒体营销似乎陷入僵局。


培训对象:

企业市场营销部门、品牌宣传部门、新媒体部门以及对新媒体感兴趣的人员


培训目标:

取势:了解新媒体、新商业营销业态,拥抱新媒体营销思维

明道:把握新媒体营销的整体规划路径和架构设计

得法:掌握新媒体营销各种类别的营销模型和策略

优术:熟练运用新媒体营销各种类别的落地实施工具


培训形式:

结合新媒体、新商业营销业态的规律与逻辑,通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行;

采用方法+工具+实操的形式,以理论思维导入,以策略方法讲授,以工具实操落地,实现方法可掌握,工具可运用的目标。


培训时间:

2—3


培训大纲

第一模块:

新营销认知——移动互联网时代的新营销思维

1、  新商业生态中企业、产品、用户之间的关系

2、  新媒体营销的不同路径解码

3、  新媒体营销的核心思维

4、  新营销系统的规划与设计


第二模块:

新营销定位——洞察商业人性,构建营销计划

1、  用户定位、产品定位、市场定位的策略

2、  挖掘用户买点、提炼产品卖点,找到供需点

3、  激发用户态度,改变用户购买行为

4、  新媒体营销人员工作图谱

实操:企业一至两款产品服务的供需点


第三模块:

品牌营销——新媒体品牌营销破局流量难题

1、  新媒体品牌营销,找准品牌的精准定位

2、  品牌人格化模型解码,做有味的品牌

3、  精准管理品牌传播环节,提升传播到达率

4、  利用用户痛点,打造爆款品牌传播模型

实操:设计企业爆款品牌传播模型


第四模块:

内容营销——新媒体内容即产品,内容即营销

1、  新媒体内容营销生产体系构建

2、  爆款内容的策划与生产模型

3、  新媒体内容营销传播与分发机制

4、  提升内容营销转化率的技巧

实操:构建企业内容营销生产体系


第五模块:

热点营销——造势不如借势,借势不当不如不试

1、  如何发现热点,建立热点库

2、  情感链接,让产品、创意、用户成为热点引擎

3、  追热点的万能模型

4、  刷屏级热点背后的六大创意模型

实操:找出一个适合自己企业的热点进行热点创意


第六模块:

社群营销——构建企业的销售型社群

1、  不同社群种类与不同构建方式

2、  销售型社群的本质和商业价值

3、  如何将销售型社群成员从零到万

4、  销售型社群的管理运营机制

实操:构建一个企业销售型社群模型


第七模块:

故事营销——讲好故事成就好营销

1、  故事营销的三个核心特征

2、  一个好故事的完整结构四要素

3、  六种常见故事类型解码

4、  故事营销的靶心人万能公式

实操:设计一个符号自己企业的故事营销模型


第八模块:

广告营销——广告营销效果最大化就是在省钱

1、  新渠道入口和新推广方式

2、  广告营销投放的流程设计

3、  广告营销的三个核心目的与三个核心重复

4、  广告营销中用户购买决策链

实操:设计一个产品服务的广告营销流程


第九模块:

视频营销——短视频营销带货的策略

1、  短视频生态认知与平台解码

2、  短视频营销的四大关键前提

3、  短视频营销内容脚本策划与设计

4、  短视频营销流程设计与数据复盘

实操:设计一款产品服务的短视频营销脚本


第十模块:

直播营销——抓住直播风口,你也能飞一会

1、  五大直播电商平台深度解码

2、  直播营销团队构建与工作流程

3、  直播营销的人货场三个核心要素

4、  直播间的话术设计与流量玩法

实操:设计一场直播营销的流程与关键话术


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